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騰訊程武:以熱血、愛和耐心,打造屬于動漫的中國文化符號

時間:2019-05-23 17:05|來源:動漫界|評論數:|字號:[小] [大]
核心提示:5月22日,在2019騰訊全球數字生態大會“ACG專場”,騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武發表了《新文創生態下,以互聯網助力中國動漫》主題演講。

5月22日,在2019騰訊全球數字生態大會“ACG專場”,騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武發表了《新文創生態下,以互聯網助力中國動漫》主題演講。

騰訊程武:以熱血、愛和耐心,打造屬于動漫的中國文化符號

(騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官 程武)

程武介紹到,騰訊是國內在動漫產業布局最全面的互聯網企業:“通過長期的探索,我們已經建設起一條完整的產業鏈,在各個環節上,都實現了業內領先。”

在談及騰訊對動漫產業的信心和理想的時候,程武表示:“我們希望,通過產業鏈與整個內容生態的結合,通過內容與流量平臺的雙向賦能,讓IP突破圈層,成為真正具有大眾影響力的明星動漫IP。”

程武認為,擁有完整的生態體系,是騰訊對動漫產業的信心所在。

在演講的最后,程武再次強調,內容行業,需要耐心。從百年前的水墨漫畫開始,中國動漫,一直在路上。程武相信,全行業一起為中國動漫投入更多的愛與熱血,未來在動漫領域一定能誕生越來越多,有世界影響力的中國文化符號。

以下為程武演講全文:

新文創生態,以互聯網助力中國動漫

各位朋友大家好,歡迎大家來到騰訊全球數字生態大會的“ACG專場”。

在昨天的云南國際智慧旅游大會上,我介紹了國漫《一人之下》人有靈項目與云南的新文創合作。今天,我也有幸與大家分享,騰訊關于動漫產業的看法。

中國現代動漫的歷史,已超百年。1919年,在日本留學的豐子愷先生,發現了一種新的內容形式,他稱之為“無聲的詩”,這就是漫畫。豐子愷先生后來成為國內最早的漫畫家之一。

1925年,萬氏兄弟,開始創作早期的中國動畫,他們的作品《鐵扇公主》,甚至影響了手冢治蟲這樣的日本漫畫大師。

站在21世紀的今天,中國動漫在互聯網時代取得了巨大的發展。2018年,泛二次元用戶已達3.5億。其中大部分是90后和00后。對年輕人來說,動漫已不光是一種內容,也成為了一種社交表達方式。

“科技+文化”,一直是騰訊的兩大標簽。在文化維度,我們提出了以打造中國文化符號為目標的新文創戰略。

在國外,許多經典的動漫形象,如鋼鐵俠、火影忍者等,都已成為代表國家形象的文化符號。而提及中國最知名的文化符號——孫悟空,很多人也會想到“上海美影廠”的經典動畫——《大鬧天宮》。

正因為具有不可估量的文化價值和產業價值,讓動漫成為了新文創生態的重要組成部分。

騰訊,是國內在動漫產業布局最全面的互聯網企業

2011年,騰訊視頻動漫頻道成立,近年來已經成為國漫第一視頻平臺,國產動畫播放量整體領先全網,已上線動畫超1200部,其中自制頭部內容110部。

2012年,騰訊動漫成立,隨后成長為國漫IP打造的旗艦平臺,全平臺作品近30000部,其中點擊量破億的作品超1500部。

2018年,波洞星球成立,成為國內最大的ACG內容社區產品,目前,月活用戶數超4500萬,有著coser、聲優、畫師等1萬多名優秀創作者,相關作品超過100萬件。

完整動漫產業鏈助力IP成長

可以看到,通過長期的探索,我們已經建設起一條完整的產業鏈,在各個環節上,都實現了業內領先。

漫畫與動畫作品,在騰訊動漫與騰訊視頻的平臺上進行培育,互相轉化,再通過波洞星球社區里的ACG優秀創作人進行二次創作,進一步成長,實現IP化,這構成了一條經典的動漫IP打造路徑。

在這條路徑下,誕生了一批優質的國漫IP。

以《狐妖小紅娘》為例。2013年,開始在騰訊動漫的網絡平臺上連載,2015年被改編為動畫,在互聯網的助力下,迅速成長為目前最知名的國漫IP。目前,狐妖漫畫的網絡點擊量超140億,系列動畫在騰訊視頻上的播放量超28億;在波洞星球上有超過5000名熱愛狐妖的創作者,發布的與狐妖IP相關的原創內容超11000件。

動漫內容與流量平臺實現雙向賦能

2018年,為了更好地適應用戶需求,騰訊新成立了平臺與內容事業群,集中了多個與動漫相關的業務,及QQ、QQ空間、微視等眾多流量平臺。這將為內容生態創造更好的生長環境。

一方面,來自騰訊動漫、騰訊視頻和波洞星球的內容,將有助于豐富和提升平臺的用戶價值,是平臺對用戶的“磁力石”。另一方面,各大平臺也大大激發了內容的傳播效力,成為了內容流轉的“放大器”。

在今年,我們推出了“漫動畫”這一適應信息流與短視頻平臺的內容形式,全網播放量很快突破7億,其中超過一半的用戶來自平臺與內容事業群內的QQ看點、微視等信息流與短視頻平臺,以及騰訊視頻的動漫頻道。

“漫動畫”的成功推出,說明了在騰訊體系內,動漫內容與流量平臺可以實現雙向賦能,助力IP成長。

更大的生態,打造真正的明星動漫IP

在這條產業鏈之上,還有一個更大的生態,包含了游戲、電競、影視、音樂、文學等與動漫內容密切相關的模塊。

在這個生態里,IP可以進一步跨越內容的限制,我們看到了《從前有座靈劍山》、《魔道祖師》、《全職高手》這樣源自網絡文學,又在動漫領域成長為當紅作品的頭部IP,也看到了電競主題漫畫《未來重啟》,在騰訊動漫取得了18億的高人氣。

影視與游戲,將在動漫IP的價值放大中扮演關鍵作用。未來,圍繞《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《斗羅大陸》這些代表性國漫IP的游戲與影視開發,讓人期待。今天騰訊旗下的北極光工作室群,也將介紹狐妖手游的最新進展。

我們希望,通過產業鏈與整個內容生態的結合,通過內容與流量平臺的雙向賦能,讓IP突破圈層,成為真正具有大眾影響力的明星動漫IP。擁有這樣完整的生態體系,是我們對動漫產業的信心所在。

以熱血、愛和耐心,打造屬于動漫的中國文化符號

在過往幾年,我一直強調,內容行業,需要耐心。國漫崛起,也不可能總是一帆風順。從百年前的水墨漫畫開始,中國動漫,一直在路上。讓我們一起,為中國動漫,投入更多的愛與熱血。未來在動漫領域,能誕生越來越多,有世界影響力的中國文化符號嗎?我相信,一定能!一起努力!謝謝大家!


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Tags:騰訊 中國 熱血 符號 動漫

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