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資本涌入國漫市場大浪淘沙 周邊興起國漫產業多元發展

作者:許睿|時間:2019-07-22 16:44|來源:動漫界|評論數:|字號:[小] [大]
核心提示:如今,越來越多的資本開始在動漫產業尋找機會,從出版創作到衍生產業的各個環節在資本扶持下日益建立起機制,越來越多的優秀動漫作品浮現出來,中國動漫行業產業鏈圖譜日益完善。

如今,越來越多的資本開始在動漫產業尋找機會,從出版創作到衍生產業的各個環節在資本扶持下日益建立起機制,越來越多的優秀動漫作品浮現出來,中國動漫行業產業鏈圖譜日益完善。

近年來,我國動漫產業搭乘著互聯網高速發展的順風車,已進入快速增長階段。據媒體報道,近日剛剛閉幕的第十五屆中國國際動漫游戲博覽會共接待觀眾24.1萬人次,近600場精彩活動登場,現場交易額逾2.57億元,意向交易額達21.3億元。

另外,據艾瑞咨詢1月2日發布的《2018年中國動漫行業研究報告》顯示,截至目前,我國泛二次元用戶規模近3.5億,在線動漫用戶量達2.19億。

資本涌入國漫市場大浪淘沙

如今,90后、00后成為我國泛二次元文化的核心受眾,這群成長于互聯網環境的年輕粉絲在這個時代已經具有一定的消費能力,同時他們也更愿意為動漫、漫畫這類產品付費,這樣的消費習慣一旦養成,便可能會伴隨他們一生。正因如此,越來越多的資本開始在動漫產業尋找機會,于是從出版創作到衍生產業的各個環節在資本扶持下日益建立起機制,越來越多的優秀作品浮現出來,中國動漫行業產業鏈圖譜日益完善。

然而大量資金涌入對于國漫市場來說卻是一把雙刃劍,廈門大學嘉庚學院黃冠教授在接受《中國產經新聞》記者的采訪時指出,國內資本涌入動漫市場一方面給動漫作品帶來機會的同時也有壓低動漫創作的自由度的隱患。

他表示,目前國內許多動漫產品運營者在缺乏對動漫的理解和尊重的情況下去主導創作,這就會帶來許多問題。

首先,運營方獲得資本后,在面臨方向選擇時,往往是資本方在選擇上更有話語權,這對動漫作品本身造成的傷害是顯而易見的。其次,當資本介入到動漫的運營中,雖然會加速其成長,但目前我國的動漫產業系是否能支撐如此快速成長卻是個未知數。

正如黃冠教授所言,“文化藝術的創作存在偶然性,有些大眾普遍不認同的道路,有的人卻偏偏走通了,但目前國內的一部分資產方仍存在浮躁的問題,他們更樂于做一錘子的買賣。”這就導致并不是所有優秀的故事最終都能完美地呈現給受眾,許多好的原創作品被埋沒。

近年來,IP概念火暴異常,動漫IP的運營也備受資本方關注,致力于泛二次元衍生產品的52TOYS創始人陳威曾在2018第三屆中國新文娛新消費年度峰會上表示,對于中國整個市場而言,我覺得更多應該出現一些,不管從人群消費者的數量,還是從時間的維度而言真正經典的好IP。作為動漫衍生品行業的代表,陳威深刻地認識到,優秀IP內容對于衍生品市場的推動力。

然而眾所周知,經典和優秀的IP并非一蹴而就,黃冠教授告訴記者,目前市場上我們所見到的很多經典動漫IP是靠時間堆積起來的,社會大環境給予他們發展的機會,使其成為一代人的記憶,形成一種情懷。

他認為,IP并不是完全靠個人和資本操控能做起來的,資本的責任應當是為內容服務。如果讓資本操控了文化創作的內容,那就有些本末倒置了。

可見,內容始終是動漫作品的核心競爭力,當資本涌入動漫產業,運營者仍需尊重內容的創作,使資本與內容建立平衡,才會避免錯過真正會成為經典的動漫作品。

周邊興起國漫產業多元發展

隨著動漫IP運營日益走進大眾視野,動漫周邊衍生市場逐漸成為我國動漫產業產值的主要來源。

據《中國動漫衍生品產業發展報告(2019)》顯示,我國動畫衍生品行業獲利已經占到整個動畫產業鏈的70%以上。而據相關媒體報道,在全球比較成熟的日本動漫市場中,衍生市場的產值大約相當于內容市場的八至十倍。

閱文集團高級副總裁羅立在接受媒體采訪時表示,動漫行業商業收益在衍生產品上還有很大的上升空間,這也是二次元產業發展的新的突破點。

目前,動漫衍生品行業向著動漫周邊手辦、動漫服裝、動漫DIY現場制作、動漫Cosplay專業攝影、動漫道具定制租賃、動漫游戲等模式發展,呈現出非常多元化的發展態勢。除此之外還將動漫作品結合在快消品上,融入進人們的生活中,這些衍生行業的發展無疑成為時下動漫產業資金回籠的最佳渠道。

和動漫產品本身有所不同,動漫衍生品實際上是動漫內容的二次傳播,而在這當中,能夠給公司帶來收益的,不僅僅是玩偶、游戲這樣的實物,還有一種重要的方式就是授權。而目前動漫衍生品面臨的一大問題便是盜版產品的沖擊,無論是線上網購還是線下小店,盜版動漫衍生品的獲取都非常便捷,并且往往盜版產品的工藝和正版貨實際上區別不大,甚至可能都是同一個工廠同一個車床下來的。但是盜版產品卻無需承擔高昂授權成本,這讓他們在價格上享有極大的優勢,也更容易籠絡消費者的心。正版動漫衍生品一直在數量龐大的盜版廠商圍剿下掙扎求生。

可見,衍生產業的發展不僅需要動漫作品本身強大,還需要版權方、運營方、產品方、渠道方以及知識產權保護相關部門和機構、廣大消費者充分重視,也需要在產業運作層面建立完善的機制,幫助動漫創作和衍生品設計銷售進行對接,這樣才可以良性推動產業的發展。

除了由動漫衍生出的產品之外,我國如今也出現了許多動漫IP與多種業態結合,催生出主題臨展、主題樂園等成型的運營模式。羅立認為,二次元IP要升級用戶體驗,未來的趨勢將是各種形式的融合,比如說與第三空間、咖啡館、商業地產的融合,旅游文創的融合,目的地定制等。“現在的時代,我國動漫產業有太多的可能性去創新,去融合,推動這個世界的變化。”


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Tags:資本 周邊 產業 發展 市場

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