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玩具巨頭孩之寶收購“小豬佩奇”母公司

作者:Dkphhh|時間:2019-08-26 10:27|來源:動漫界|評論數:|字號:[小] [大]
核心提示:8月22日,玩具巨頭孩之寶宣布以33億英鎊(約合286億元人民幣)現金收購“小豬佩奇”母公司Entertainment One(以下簡稱eOne)。

圖片來源:視覺中國

8月22日,玩具巨頭孩之寶宣布以33億英鎊(約合286億元人民幣)現金收購“小豬佩奇”母公司Entertainment One(以下簡稱eOne)。

Entertainment One 是一家總部位于加拿大多倫多的娛樂公司,在倫敦上市。公司業務涉及電視、電影、音樂、等內容的制作與發行。

收購完成后,孩之寶將擁有“小豬佩奇”、“睡衣小英雄”等eOne旗下的知名IP。同時也能提升孩之寶在媒體內容方面的制作與發行能力。總的來看,這是一次強強聯合,互相成全的收購。

“收購eOne后,我們將得到全球知名的家庭品牌,它將為孩之寶的產品組合提供強大的運營回報和品牌創建渠道。”孩之寶主席兼CEO Brian Goldner說道,“此外,孩之寶將利用eOne沉浸式的娛樂能力,將我們深受游戲玩家、粉絲和家庭觀眾喜愛的品牌帶給全世界,實現我們的IP經濟藍圖。”

孩之寶40億美元收購“小豬佩奇”母公司,將借助影視擴大影響力

在玩具業務受到玩具反斗城倒閉的沖擊后,孩之寶一直在努力尋找公司的下一個增長點,影視內容和游戲是公司的重要發展方向。

孩之寶2019財年第一季能夠扭虧為盈,很大程度上得益于娛樂、授權與數字部門的營收增長,他們也是孩之寶在經歷去年行業大地震時唯一保持年度增長的部門。

孩之寶已經通過影視內容培養出“彩虹小馬”和“變形金剛”兩個比較成功的IP,收購eOne可以增強孩之寶的IP 儲備,同時獲得其多年積累的影視制作與發行資源。

值得注意的是,目前eOne有一半的盈利來自“小豬佩奇”和“睡衣小英雄”兩個IP。“小豬佩奇”誕生至今已有15年,根據eOne的財報,2019財年(截至今年3月31日),“小豬佩奇”創造了9020萬英鎊(約合1.1億美元)的收入,比上一年度提高了20%。

對于eOne而言,IP衍生品等消費類產品的開發一直是他們的弱項,被收購后,他們的這項能力將得到補全。同時,孩之寶也能借助eOne進一步深入加拿大市場。

“孩之寶旗下業務涵蓋玩具、游戲和消費者產品,這將進一步推動我們在eOne取得的成就,”eOne CEO Darren Throop 說道,“eOne的團隊將做自己最擅長的事情,同時還能獲得孩之寶在IP和商品方面的支持。此外,收購后,孩之寶在加拿大的影響力也會得到增強,世界級的人才和制作力量將加入孩之寶。”

不過孩之寶收購eOne后,未來他們是否還會保留制作成人向內容就不確定了。目前,eOne還在為Netflix和We TV制作《Trailer Park Boys》和《Growing Up Hip Hop: New York》。

此前孩之寶曾在2017年與派拉蒙達成制作影視內容的協議,在收購完成后的電話會上,有高管暗示這項合作還會繼續。

交易細節方面,孩之寶以每股5.6英鎊(約6.8美元)的價格進行收購,這個價格比過去30天eOne的平均股價高了31%。為了這次收購,孩之寶通過債務融資和股權融資的方式籌集了部分現金,其中來自股權融資的現金有10億到12.5億美元。美銀美林將為這次收購提供過橋貸款。

根據雙方的聯合聲明,eOne的高管將加入孩之寶的管理團隊。同時這次交易也會繼續保證eOne在電視電影方面符合加拿大的監管要求。

eOne 的影視業務已經遇到瓶頸

eOne之所以愿意賣身給孩之寶,除了業務互補以外,很重要的一方面原因是它自己的影視音樂部門發展遇到了瓶頸。

eOne在5月份發布了截至2019年3月31日的年度財報。財報顯示,2019財年(2018年4月1日~2019年3月31日),eOne營收9.41億英鎊,較上一財年的10.3億英鎊下降9%。

與營收一同下降的還有利潤。營業利潤從上一財年的約1.01億英鎊下降到7070萬英鎊,凈利潤從6880萬英鎊下降到1530萬英鎊。

從財報上看,利潤下滑的一部分原因是管理費用的上升,但影視音樂部門占據了營收的8成,它的下滑拖累了整體業績。

2019財年,影視音樂部門營收7.89億英鎊,較上一年度的9.11億英鎊下滑13%,其中下滑最嚴重的交易收入,下滑49%至6760萬英鎊,廣播授權業務的收入也減少了15%,至3.81億英鎊。

收入下滑是因為今年公司的電影發行數量減少、家庭娛樂市場下滑,還有劇集排片也出現了問題。

eOne參與的大部分是小成本電影的投資和發行,例如《綠皮書》。公司將發行數量下滑歸因于公司聚焦少數優質電影的戰略。不過,從近幾年電影市場的情況來看,由于受到流媒體的沖擊,小成本電影的生存狀況愈發艱難。

所謂家庭娛樂主要是賣影視節目的DVD。2019財年eOne總共發行了160個影視節目的DVD,較上一年度的255個下降了37%。這個市場也受流媒影響較大。

eOne擁有《行尸走肉》及其衍生劇《行尸之懼》的海外發行權,發行劇集的廣播授權業務占了影視音樂業務的一大部分。廣播授權業務的收入下滑與《指定幸存者》這部劇有關。該劇在去年被ABC取消,后來Netflix接手,但第三季只有10集,較去年播出的22集少了一半。

不過,eOne的家庭與品牌部門在“小豬佩奇”和“睡衣小英雄”的幫助下表現依舊強勁。

家庭與品牌部門的營收較去年的約1.24億英鎊上升28%,至約1.59億英鎊。其中,廣播授權收入提升144%,至3050萬英鎊。交易收入增長24%,至3220萬英鎊。占據過半營收的消費品授權業務營收也實現了13%的增長,至8940萬英鎊。

“小豬佩奇”在2019財年為eOne帶來的營收達9020萬英鎊,較上年增長20%。營收增長來自中國流媒體的訂單,芒果TV、優酷、愛奇藝和騰訊視頻都簽下了小豬佩奇。

“睡衣小英雄”帶來的營收也達到了5950萬英鎊,較上年增長39%。而且,在今年他也將進入中國市場。

衍生品方面,“小豬佩奇”的衍生品銷售額上升了4%,達13.5億美元。“睡衣小英雄”的銷售額上升10%,達11.5億美元。相較他們的營收增速,衍生品的銷售額增速不快。實際上,整個2019財年,eOne的授權衍生品銷售都陷入了瓶頸。

根據財報,2019財年,eOne授權的衍生品銷售額達25.2億美元,較上年提升6%。簽署的授權合同超過1600份,同樣較上年提升6%。增速緩慢主要是收到了玩具反斗城倒閉的影響,在中國市場的出貨量也不及預期。

商品授權是營收大頭,在賣出了更多影視內容的授權后,衍生品更是一個可持續的長尾市場。被孩之寶收購后,eOne可以利用孩之寶的渠道,實現協同效應,解決其銷售增速緩慢的問題。

孩之寶的娛樂與授權業務繼續增長 收購eOne可以幫他一步到位

孩之寶的第二季度財報顯示,公司營收較去年同期上升9%,至9.8億美元。但凈利潤下滑78%至1343萬美元,凈利潤下滑主要是因為公司有一筆養老金的支出。整體來看,孩之寶第二財季的表現超出華爾街預期。

再看具體的業務部門。這個季度財報上增加了一個新部門,全球運營部,它主要負責給賣玩具的美國與加拿大部門和國際部門采購成品,因為不涉及具體業務,我們在此略過。

美國與加拿大部門在第二財季的表現不錯,營收較去年同期增長14%,至5.1億美元。同時營業利潤從去年的7310萬美元暴漲46%至1.07億美元。

營收的增長主要歸功于今年夏天多部IP改編電影的強勁表現,孩之寶推出的玩具和其他各種衍生品銷量都不錯。自家的IP“萬智牌”和“變形金剛”也做出了的很大的貢獻。利潤的增長則是因為其管理費用有所下降。

國際部門依舊延續上個季度的萎縮狀態,營收較去年同期減少1%,至3.77億美元,不過成功扭虧為盈,獲得了1460萬美元的利潤。上個季度國際部門虧損了3041萬美元。

國際部門的營收同比下滑主要是因為匯率問題,如果刨除匯率影響,那么營收將同比增長1710萬美元。能夠成功盈利的原因則在于產品組合和推廣費用的下降。

主要業務部門中,領跑增長的依舊是娛樂、授權與數字部門,營收同比增長28%,環比增長5%,至9651萬美元。該部門的增長依舊由游戲驅動,萬智牌桌游的PC版《萬智牌:競技場》為本財季增長做了最大的貢獻。

但營業利潤有所下滑,由去年的2180萬美元降至790萬美元,下滑的原因是節目制作成品和上升的廣告、開發、管理費用。

單獨看游戲(包括當作玩具賣的桌游和電子游戲)的話,游戲本季度為孩之寶創造了3.93億美元的營收,接近總營收的40%,是最近10個季度以來的最高點。

但是,真正立于IP產業鏈上游的媒體內容卻被游戲的光芒掩蓋了,這也是孩之寶決心收購eOne的主要原因。目前孩之寶旗下比較知名的內容產品只有動畫片《彩虹小馬》和《變形金剛》系列電影,現在孩之寶需要打造自己的下一個“爆款”內容。

而eOne能夠提供專業的內容制作團隊,同時也掌握了大量的海外發行渠道,能夠將內容覆蓋到孩之寶原本比較薄弱的歐洲市場,這些都是打造“爆款”必不可少的條件。

孩之寶的轉型需求非常迫切。因為,隨著消費者在電視和手機屏幕上花費更多時間,玩具業務可能將面臨沖擊。

從品牌的角度看,擁有孩之寶核心IP的核心品牌增長迅速(14%),約5.77億美元的營收也占了總營收的一大半。新興品牌的營收只有7095萬,但28%的增幅非常強勁。

合作品牌本季度營收微漲3%,到了2.13億美元,增長的原因和迪士尼在夏季上映的多部大片有關。之所以漲得不多,是因為去年夏天的電影也很密集。

游戲品牌營收下滑8%,主要是因為PIE FACE和DUEL MASTERS等幾款桌游表現不佳。不過,需要注意的是,孩之寶的招牌游戲“萬智牌”和“大富翁”并不在此列,而是被歸入了核心品牌。


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