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B站從一個二次元聚集社區正在朝著多元化的方向轉變

時間:2019-10-30 17:34|來源:動漫界|評論數:|字號:[小] [大]
核心提示:最近,B站動作頻繁:引入了《哈利波特》等一系列影視作品的版權;推出《人生一串》、《守護解放西》、《歷史那些事》等爆款紀錄片;上線了《寵物醫院》、《非正式會談》等原創綜藝,以及國創番劇等,而且在越來越多的內容中都可以看到各種花式插入的廣告。

最近,B站動作頻繁:引入了《哈利波特》等一系列影視作品的版權;推出《人生一串》、《守護解放西》、《歷史那些事》等爆款紀錄片;上線了《寵物醫院》、《非正式會談》等原創綜藝,以及國創番劇等,而且在越來越多的內容中都可以看到各種花式插入的廣告。

固有印象中的B站是二次元的聚居地,商業廣告的“絕緣體”。但如今,那個曾經滿是二次元內容的B站可以看到五花八門的內容。那個曾經“寧可倒閉也不收用戶一分錢”的B站,也開始接越來越多的商業廣告了。

可以說,B站從一個二次元聚集社區正在朝著多元化的方向轉變。甚至有觀點認為,B站現在正在逐步“去二次元化”。對此,陳睿在B站去年上市之時就已明確表示,B站既不會“去二次元化”,也不會刻意地去成為什么。B站就是一個提供給創作者的開放、公平的舞臺,給盡可能多的興趣愛好擁有者提供一個能夠包容、發聲、釋放情感的社區。

除了經營理念的轉變,B站的財務狀況也使改變成為必然。根據B站今年第二季度的財報來看,總營收15.4億元,同比增長50%,月活用戶達到1.1億。雖然一切都顯得蓬勃,但B站二季度的凈虧損也有3.15億元,是去年同期的4倍。

面對壓力、虧損、變局、競爭,B站必須做出改變。這不可避免地會流失一部分老用戶,但愈加豐富的文化圈層同時也會吸引更多新用戶。老用戶的“排外”情緒和舉動一定會有,但更多的用戶對B站的商業化表示理解。

這一點從B站的彈幕中就能夠感受得到。向來對廣告極為反感的B站用戶,在不少帶有廣告的內容中留下“要恰飯的嘛”之類的彈幕。“恰飯”就相當于有贊助商才能有資金繼續項目的意思。用戶們感受到了“小破站”的走心,并且愿意支持一些高質量的商業廣告出現在視頻中,這是B站堅持以用戶為中心的理念所得到的回報。

至于二次元不再是唯一,其實也并不是什么大問題。經過一些改變,B站的許多用戶現在已經習慣了“圈地自萌”:喜歡二次元的就去找二次元的內容,同樣,喜歡舞蹈、游戲、歌曲的用戶也都可以在B站找到自己的位置。粗略統計,B站的圈層已經有7000個之多,B站的發展正在呈現出兼容并包的趨勢。

從商業角度來看,B站的轉變無疑是正確的,但這種轉變也不可避免地會對老用戶造成一定的傷害。例如B站準入門檻降低,營銷號、封面黨、標題黨增加,彈幕質量下降,許多用戶的推薦頁面都會涌出一些莫名其妙的東西,而且還會出現一些抄襲的低質內容。這種東西一旦迅速增長,B站與其他的視頻網站和短視頻平臺的氣質好像也就沒什么差別了,而這恰恰是B站用戶難以容忍的。

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可以說,B站的商業化是必要的,但在商業化的過程中,B站也應在內容上盡力保持高質量與差異化。這與商業化并不矛盾,因為只有好的內容才能最終留住更多的用戶,也才能推動B站在商業化的道路上更為順暢。


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