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“Z世代”為二次元經濟創造了廣闊的市場

作者:夏瑾|時間:2019-10-31 14:55|來源:動漫界|評論數:|字號:[小] [大]
核心提示:“未來30年,我們將迎來一段文化蓬勃發展的時期,二次元市場成長空間巨大,其增長速度將會非常驚人。淘寶開直播、快手帶貨這些現象都在告訴我們,內容才是所有商品交易流量的來源。”在2019中國·懷仁二次元經濟與人工智能峰會上,易動娛樂創始人程海明說,未來所有的交易,都需要把內容和二次元連接起來才有機會。

“未來30年,我們將迎來一段文化蓬勃發展的時期,二次元市場成長空間巨大,其增長速度將會非常驚人。淘寶開直播、快手帶貨這些現象都在告訴我們,內容才是所有商品交易流量的來源。”在2019中國·懷仁二次元經濟與人工智能峰會上,易動娛樂創始人程海明說,未來所有的交易,都需要把內容和二次元連接起來才有機會。

 “Z世代”為二次元經濟創造了廣闊的市場

伴隨著全球新經濟商業模式的崛起,以動畫、漫畫、游戲、網文為代表的二次元文化漸漸被越來越多的人接受,由二次元文化衍生出的二次元經濟也正在蓬勃發展,成為文化產業新支點。二次元經濟是二次元文化的消費形態,具有極強的創作、傳播屬性,有版權交易、內容和廣告傳播、主題商品化等多種變現方式,通過賦能傳統產業,衍生出“粉絲經濟”“創意經濟”“體驗經濟”和“城市IP經濟”等諸多經濟形式,產生了更廣泛的經濟效益。

10月11日,嘉賓大學、中國傳媒大學廣告學院、中國青年報社文化中心在2019中國·懷仁二次元經濟與人工智能峰會期間,聯合發布了中國二次元經濟報告(以下簡稱“報告”)。報告對中國二次元經濟定義、中國二次元經濟與產業的現狀和發展趨勢、中國二次元產業進入能力評價模型及解讀、中國二次元經濟在產業共同體中的跨界賦能做了詳細介紹和分析。

中國傳媒大學廣告學院副院長趙新利認為,被稱為“Z世代”的95后人群,是互聯網的原住民,其行為方式、思維方式、消費方式,以及信息接觸方式都有著前所未有獨特性。“Z世代”為二次元經濟創造了廣闊的市場,其消費能力的不斷提升將會推動二次元產業的不斷發展。而文化產業,特別是動漫產業的崛起也為二次元經濟插上了騰飛的翅膀。“日本的例子告訴我們,動漫不僅是年輕人的專愛,喜歡動漫的年輕人長大后依然會對動漫充滿感情。等95后長到40歲的時候,他們依然會是二次元忠實的受眾。與此同時,新一代的年輕人還會不斷成長,所以二次元受眾會在積累中不斷壯大。”

 將二次元與城市IP結合,拉動城市經濟發展

利用二次元打造城市吉祥物,拉動城市IP經濟發展,是當前許多地方政府關注和重視的事情。前不久在武漢舉行的第七屆世界軍人運動會上,兩點十分文化傳播有限公司與武漢軍運會執委會合作,推出了具有武漢特色的吉祥物“兵兵”,并為之制作了宣傳片。該公司CEO王世勇說:“吉祥物是傳達城市發展理念、城市精神的很好的方式。推廣品牌80%靠的是視覺,理念是釘子,視覺是錘子。視覺要非常有力,才能把理念錘到人們的腦海里。”

以日本熊本縣為例,2011年,貫通日本九州的新干線將全線開通,這意味著大批游客可以更便捷地來到九州觀光旅行。熊本縣政府看準這個機遇,做一些特殊的地方推廣活動,吸引游客在熊本下車,住下來,產生更多消費。王世勇說,“該縣打造出熊本熊作為當地的吉祥物,著力發展旅游業,從而拉動了整個城市經濟增長。現在我國很多城市也在學習熊本熊的經驗。對于我國一些二三四線城市來說,采用這種方式將當地特有的文化與二次元結合在一起,可以使歷史重新煥發青春。”

城市IP經濟方興未艾。景域集團總裁朱景榮認為,IP創新是發展一個地區旅游經濟的有效途徑。“旅游IP,簡單說就是旅游資源。通過創意和知識產權的融入,形成一種具有信用體系、自帶流量、可以傳播并能形成獨特內容的旅游產品。把IP變成產品,是旅游內容提升的最高層次,上海迪士尼樂園、廣州長隆歡樂世界都是IP和區域旅游結合的典范。”

將二次元動漫與地區土特產進行商業結合,是易動娛樂公司正在著手進行的事情。易動公司是一家專門從事動畫電影制作的動漫公司,在《流浪地球》《哪吒》等電影制作中,都有不同程度的參與。該公司CEO程海明表示:“現在,幾乎所有的衣食住行產品,都可以和二次元內容進行深度結合,通過二次元,可以把一個地方非常接地氣、具有本土特色的產品包裝成有趣有吸引力的IP。”

程海明分享說,易動娛樂為淮安市盱眙縣制作了一套推廣視頻,視頻將當地特產小龍蝦塑造成具有人格的卡通形象,同時也展示了天泉湖等代表性景觀。“我們嘗試著通過現代科技的方式,把一個很有地方特色的東西包裝成產品。將盱眙地方特產小龍蝦打造成城市IP,這只是一個開始。后面我們還有一系列的小龍蝦短視頻,小龍蝦直播等。我們還可以利用AI智能,讓小龍蝦24小時賣小龍蝦,這件事情非常有意思。這是一個拋磚引玉的案例,對于懷仁乃至朔州而言,不管是羊肉、莜面、陶瓷等都可以形象化,所有的土特產,只要經過現代化的包裝都會變得更加美好。”

二次元背景下的內容制作應注重精神內核

高科技技術與傳統美術風格結合,打造了動畫電影的視聽盛宴,并帶來了前所未有的高票房紀錄。中國傳媒大學動畫與數字藝術學院教授佟婷認為,數據庫消費模式的誕生和流行,以及泛娛樂的新媒體環境,使文化的權威感業已消解,任何元素都可以被二次元群體拿來拆解重組從而達到娛樂的目的。在二次元經濟成為現象級營銷的概念時,我們更需要冷靜下來,理智地去思考這一現象的內在品質,思考如何將具有世界價值的文化資源與大眾產生共情。

佟婷分析說,二次元語境下傳統題材、故事、神話的創新改編,滿足了二次元背景下受眾希望突破單一的社會性存在、尋求復雜表達的心理。二次元作品中的角色形象,既有傳統的審美元素,又凸顯二次元特色;人物塑造具有反英雄的趨勢,敘事時空和視角更加具有想象力和復雜性;傳播方式更加多元化、規模化、互動化,借助彈幕、貼吧、微博制造流量話題。“因此我們在追求結構工整、精巧復雜的類型化敘事基礎之上,也應該注重精神內核。既要尋找傳統文化和現代精神的共情點,符合當下主流價值觀,還要倡導積極深切的人文關懷。”

“對于內容創作者來說,我們更看重核心價值,如果東西做得好,不怕沒有經濟收益,但是如果最初的訴求就是賺錢,那么最后我們什么都會失去。留下一部真正深入人心,真正能夠勾連起我們情感、能夠產生共鳴和對話的有價值的作品,才是最重要的。在這之外,才是有一個鮮明個性的形象,一個復雜好看的故事。再進行多元的演繹,最后才是商業變現,這是我們創作的邏輯。”

佟婷認為,內容的生產,仍舊是IP的內核和原動力,而價值觀又是內容生產的內核。“我們需要打造的是具有中國氣派和全球視野的超級IP,使IP由故事模式升級為故事+價值模式。因為這不是單純的IP商業價值的開發,最重要的是我們對于IP文化價值的想象。一部作品是否能夠引發觀眾對于一種價值的尋求和想象,這是每個創作者需要思考的問題。”


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Tags:世代 經濟 市場

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