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低幼化不等于低智商 動畫電影莫把“大朋友”拒之門外

作者:李蕾|時間:2019-11-05 17:33|來源:動漫界|評論數:|字號:[小] [大]
核心提示:“近年來國產動畫電影創作偏向低幼化已是不爭的事實。2019年已上映的十余部國產動畫電影中,僅有《白蛇:緣起》《昨日青空》兩部成人動畫,其他作品均以兒童為目標觀眾。”北京師范大學教授陳剛開門見山。

低幼化不等于低智商

“近年來國產動畫電影創作偏向低幼化已是不爭的事實。2019年已上映的十余部國產動畫電影中,僅有《白蛇:緣起》《昨日青空》兩部成人動畫,其他作品均以兒童為目標觀眾。”北京師范大學教授陳剛開門見山。 他分析道, 孩子選電影,往往是哪個熟悉看哪個。所以,近年來票房表現良好的動畫電影大多脫胎于播出數年、 形成一定品牌效應和觀眾基礎的低幼電視動畫, 這些都是電視動畫片火了之后創作電影,從而獲得追捧。

中國藝術研究院副研究員孫佳山則認為, 部分成人觀眾對動畫的認知還停留在小孩看的層面, 進電影院消費時往往不會將動畫電影列入自己的選擇范圍。這種觀念大大增加了‘白手起家’、缺乏IP基礎的原創作品尤其是成人動畫電影打開市場空間的難度, 也推動著國產動畫電影朝IP化、低齡化、同質化的方向越走越遠。” “片方為了降低市場風險,在生產動畫電影時偏向于兒童群體、IP 開發,以形成玩具、游戲、樂園等多業態反哺電影創作的模式,本無可厚非。但有些作品看上去很熱鬧, 實際上內涵過于淺白,故事缺乏深度,讓小觀眾傻樂之余留不下多少有益思考。”寧波大學副教授張斌寧指出了當下低幼動畫電影創作的根本問題。

應兼顧陪同兒童的成人的觀影感受

“一些動畫電影在創作上直接把家長拒之門外, 這也是其面臨市場困境的原因。” 中國傳媒大學副教授朱星辰指出,從傳播特征來看,孩子必須由大人陪同到電影院看動畫電影。 而現代社會親子陪伴的時間本就有限, 再加上影院觀影的便捷度無法同智能電視、 移動端等媒介相比, 導致大人和孩子的影院觀影時間少之又少。如果只有“小手”開心,而“大手”勉為其難,甚至將這一兩個小時的觀影時間視為煎熬, 肯定不是長久之計。

部分動畫IP在電影市場的不同走向或可印證這一觀點。 以“喜羊羊與灰太狼”為例,該系列電影創作一直沿用電視動畫故事低幼、形式單一的套路,過度開發之下很快遭遇了票房“天花板”。自2012年寒假上映的第四部電影《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》以約1.68億元票房創造該IP的最高市場紀錄之后,這個系列動畫電影的票房開始逐年下降。而《熊出沒》系列大電影,前三部主打低齡化市場,票房進步空間較小,第三部作品票房收入不進反退。而從第四部《熊出沒·奇幻空間》開始,到第五部《熊出沒·變形計》和第六部《熊出沒·原始時代》向“合家歡”類型轉變。創作者在講述孩子愛看的童真故事基礎上,盡量將敘事做得更巧妙,結構做得更完整,視效做得更精美,內涵做得更有深度, 實現了口碑和票房的突破增長。


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